Présentation
Le 18 février 2024, le Barreau Entrepreneurial, programme dédié à l’accompagnement des avocats dans leur développement professionnel, propose une nouvelle formation dédiée aux outils d’IA et les stratégies marketing des cabinets tout en respectant les principes déontologiques de la profession.
Cette formation animée par Charlotte Karila Vaillant – Signe Distinctif & Pierre Xavier Chomiac de Sas prolonge les précédentes formations sur ces thèmes réalisées à l’occasion de Campus 2024 et dans le cadre de la Commission IA & Ethique du Barreau de Paris.
Spécialiste en droit du numérique, Me Chomiac de Sas contribue fréquemment à de nombreuses publications et interventions sur l’évolution des pratiques publicitaires et la présence numérique des avocats, tout en veillant à la conformité avec les dispositions légales et déontologiques, rappelés dans les différents guides en ligne du Conseil National des Barreaux et du Barreau de Paris.
Retrouvez le détail de ses précédentes formations.
L’évolution de la communication et de la publicité des avocats
La communication et la publicité des avocats ont connu une transformation majeure avec la numérisation progressive de la société d’une part et son émancipation depuis la libéralisation des pratiques. Longtemps encadrées par des règles strictes, elles ont progressivement évolué notamment depuis 2015, permettant aujourd’hui aux avocats de valoriser leur expertise sur divers supports numériques tout en respectant les obligations déontologiques.
Le Conseil National des Barreaux et le Barreau de Paris ont pu apporter des précisions à travers plusieurs documents utiles sur les contours de la communication de l’avocat sur les différentes formes qu’elle peut prendre.
Les stratégies de communication numérique pour les avocats
La communication de l’avocat peut prendre des formes variées et complémentaires destinées à promouvoir son cabinet, développer un réseau professionnel, proposer une information juridique de qualité ou plus généralement participer à l’actualité juridique et sociétale.
Un site internet bien référencé est aujourd’hui un atout indispensable pour tout avocat souhaitant accroître sa visibilité. Les blogs, les réseaux sociaux professionnels comme LinkedIn et les newsletters permettent d’instaurer une relation de confiance avec les clients.
L’enjeu demeure d’adopter une communication cohérente et lisible destinée à répondre aux besoins des avocats.
L’apport de l’IA et des outils innovants pour le marketing juridique
L’intelligence artificielle peut révolutionner le marketing juridique en facilitant la création de contenus et l’optimisation des campagnes publicitaires. Les avocats peuvent tirer parti de plusieurs types d’outils :
- Génération de contenu assistée : Des outils comme ChatGPT ou Jasper AI permettent de rédiger des articles optimisés pour le SEO et d’animer les réseaux sociaux avec des posts engageants.
- Analyse et optimisation SEO : Semrush et Ahrefs sont pertinents pour améliorer le positionnement d’un site internet.
- Automatisation du marketing : Mailchimp et HubSpot facilitent l’envoi d’e-mails personnalisés et le suivi des prospects.
- Gestion des réseaux sociaux : Buffer et Hootsuite aident à programmer les publications et analyser leur impact.
Les outils utilisant de l’IA constituent ainsi un levier de croissance et d’accélération des activités, pour autant que ces dernières demeurent contrôlées et appliquées dans le respect des règles liées à la profession d’avocat.
IA et déontologie : quelles limites ?
L’usage de l’IA en communication juridique est confronté à l’ensemble des règles légales et déontologiques applicables en la matière.
Rappelé dans les principes essentiels de l’article 1er et l’article 10 du RIN spécifiquement dédié à la communication de l’avocat, toute publicité doit proposer une information sincère et loyale, outre l’obligation d’identifier à tout moment l’auteur de cette communication.
Prolongement de l’article 2 du RIN, l’avocat doit dans l’utilisation de tout outil numérique, a fortiori en matière de publicité, veiller au respect du secret professionnel.
L’IA ne doit pas remplacer l’analyse humaine ni l’expertise de l’avocat. Un contrôle rigoureux du contenu est indispensable pour garantir la conformité aux règles éthiques et juridiques.
Les risques et dérives de l’IA dans le marketing des avocats
Si l’IA offre des possibilités intéressantes en matière de communication et de publicité, elle présente aussi des dangers pour l’ensemble des professionnels dont les acteurs de la justice :
- Fiabilité des contenus : Les textes générés par l’IA peuvent contenir des erreurs ou approximations compromettant la crédibilité de l’avocat.
- Dénaturation des messages : L’IA peut simplifier ou modifier un propos juridique au risque d’induire en erreur le lecteur.
- Violation du secret professionnel : Confier des informations sensibles à une IA expose l’avocat à un risque de divulgation non maîtrisée.
- Uniformisation et appauvrissement du contenu : L’usage excessif de l’IA peut nuire à l’originalité et à la valeur ajoutée des publications juridiques.
- Risque lié aux influenceurs avocats : Une présence numérique basée uniquement sur la viralité et la publicité peut desservir l’image de la profession.
Cette formation vous permettra d’exploiter les technologies d’intelligence artificielle pour améliorer votre communication et votre marketing, tout en respectant scrupuleusement les règles déontologiques de la profession.
Le cabinet PCS Avocat bénéficie d’une forte expertise sur l’encadrement de la communication des avocats et le développement de bonnes stratégies marketing.
Inscrivez-vous dès maintenant pour maîtriser l’IA et optimiser votre stratégie marketing en toute conformité !
